瞄准差异化赛道 成都女鞋踏浪出海丨起步奋进“十五五”

爱喝酒莫叔

起步奋进“十五五”，作为“中国女鞋之都”的成都，正在传统女鞋产业上求新求变。本土企业跳出代工配角模式，打造东方品牌，深耕细分赛道，他们在国际鞋展上、在跨境电商平台上、在直播间里掀起潮流浪潮，走向全球市场。



在上个月落幕的2026意大利米兰国际鞋业展上，多家成都女鞋企业组团亮相，深耕欧洲市场二十多年的成都本土高端女鞋品牌Sheme就是其中之一。他们融合了中国民族文化的高跟鞋，和搭载了熊猫元素的休闲鞋，给全球三大顶级专业鞋展之一的米兰展览带来东方美学。



意大利观众：Sheme的制作工艺，甚至优于不少意大利本土鞋企，款式也与国际市场接轨。

近年来，这家成都女鞋品牌频繁亮相伦敦、巴黎、纽约等国际顶级时尚舞台，产品远销全球60个国家，在全球107个国家完成商标注册，累计斩获181项专利、494项版权，成为欧洲市场极具辨识度的中国文化名片。



Sheme创始人 刘琼英：海外发展最重要的是要有明确的定位，我们分析了全球前十大鞋成功品牌的历史，找到了跟它不同，但是又符合当下人消费的一个需求。

找到细分需求，寻求差异化发展，这样的心得，也是另一家位于成都双流的女鞋企业在出海时选择的路径。他们瞄准宴会高跟鞋这一细分赛道，走出一条特色突围之路。鞋款采用手工制作，个性十足，成为众多海外明星出席晚宴的热门选择。而早在2009年，企业就率先探索“小单快反+个性化定制”模式，灵活响应海外市场多样化订单。

成都凡心鞋业有限公司创始人 魏茜芸：像10双、20双甚至100双那种订单，我们都是可以做的，另外把自己的一些款式放在网站上去卖，同时如果客户有定制需求的话，我们是可以根据他的需求来1:1定制的。

在成都市鞋业产业链商会秘书长王露看来，正是跨境电商“小单快返”的特点，加快了成都女鞋“走出去”的脚步。近年来，成都女鞋出海最大的变化就在于从一般贸易出口转为通过亚马逊、阿里巴巴国际站等跨境电商平台线上出口。



成都市鞋业产业链商会秘书长 王露：因为成都女鞋它首先是有一个沉淀的，有三四十年的工匠精神，我们的生产模式就很适合做“小单快返”的这种弹性生产制，现在从事外贸出口的电商企业，目前成都这边应该是有300多家。

据成都海关统计，今年前8个月，四川鞋靴出口额达41.8亿元。据了解，当前，成都女鞋出口量约3000万双，出口总额超40亿元，产品销往全球约150个国家。