“贷款中介集体删除朋友圈”冲上热搜第一，“秒批”全部从朋友圈消失；9月30日新规划下营销红线

游车夫

9月28日，“贷款中介集体删除朋友圈”话题冲上热搜第一。



解散客户群、改微信名、删除朋友圈……近段时间，一贯“人声鼎沸”的助贷行业正努力降低自己的存在感，变得异常安静。过去在朋友圈里喊着“秒批”口号的贷款中介们，也变成了“仅展示最近三天的朋友圈”。

而这一切的变化，缘于9月30日起将正式实施的《金融产品网络营销管理办法》。

4月24日，中国人民银行等八部门对外公布《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》），对金融机构开展金融产品网络营销以及第三方互联网平台接受金融机构委托为金融产品网络营销提供服务的行为进行全面规范，更好保护金融消费者和投资者合法权益。

办法要求网络营销内容应当使用准确通俗的语言介绍金融产品关键信息，不含有虚假或引人误解的内容。针对算法推荐、直播营销等新模式，以及强制搭售、骚扰营销、违规使用金融字样等问题，提出相应的规范要求。



除了禁止诱导性话术与非持牌主体营销外，《办法》还禁止多层转委托与套娃式导流、禁止支付与信贷捆绑、转接必须跳转至金融机构自营平台，API隐形导流被叫停。

“今年做这行，真的太难了。”一助贷行业人士说，如今监管力度持续加大，红线划得清清楚楚，稍有操作不合规，就要承担很大的法律风险。身边不少同行被约谈，很多人选择暂停业务休整。

“《办法》落地以后，老手都要消失一大片，没入行的就别入了。”另一贷款中介也说。

在监管趋严的背景下，即便是头部助贷平台，业绩也出现了极其明显的下滑。根据2026年二季度业绩报告，奇富科技、小赢科技、嘉银科技、乐信、信也科技、维信金科、陆金所等7家上市助贷公司业务规模几乎全面收缩，且利润下滑幅度远大于收入下滑幅度，原有盈利模型正在被系统性重估。仅乐信（LX.O）实现了增长，二季度撮合放款554亿元，同比增长4.8%，但在贷余额依旧同比下降了11.4%至937亿元。