文脉润城烟火留客 四川暑期文旅火出圈

尤樵夫

盛夏落幕，神兽归笼，2026年暑期文旅市场正式收官。这个夏天，四川文旅热度持续攀升，文博场馆里，人们触摸千年文脉；雪山草原间，县域旅游全面开花；城市街巷中，一批新场景、新体验不断上新。巴蜀大地人气升腾，文旅消费活力涌动。



厚重的历史文脉，是四川亮眼的文旅名片。四川省文物局数据显示，暑期以来，四川全省文博单位立足本土文化资源，推出88场精品展览、255项特色体验与研学活动，持续丰富假期文旅供给。在成都博物馆，蜀锦编织、皮影展演、漆艺鉴赏等多项非遗体验轮番登场，让游客近距离感受传统技艺的魅力。展览方面，“钢铁与荣耀——意大利都灵王宫博物馆藏/骑士文物展”圆满落幕，常设展览以厚重典雅的展陈，勾勒出成都平原千年文明的绵延图景。

苏州游客 姚济森：我们来到一个城市不光要去旅游，不光是要去买买买，更要看到它的历史底蕴，成博的话就让我很好体验到（成都）的历史的韵味。

成都博物馆社会教育部讲解员 管可欣：在2026年暑期，成都博物馆开展了近百余场研学课程，近30余场社教活动，以及超6千人共同参与。共接待游客近80万人次，境外观众数量同比去年增长近2倍。



文博研学热度的攀升，也带动成都成为暑期亲子出游的热门选择。同程旅行发布的《2026暑期旅游消费盘点》显示，成都位居全国暑期亲子游热门目的地榜首。城市文博游人气高涨，广阔县域也迎来更多远道而来的客人。面对热门景区的“人从众”，越来越多游客将目光投向四川的宝藏小城，在更从容的行程中寻找独特风景和地方烟火。在凉山州，各县市结合本地特色，差异化打造火把节体验活动，其中西昌“火把狂欢夜”吸引超过30万游客参与，全市宾馆酒店入住率超98%。

台湾游客 杨惠珍：从一开始出发的时候就抱着很大的期待，果然没有失望，而且来到现场让我非常震撼。



一批“小而美”“精而潮”的消费新场景，也为暑期市场注入了强劲动能。绵阳游仙区蜀汉新空间打造“日间书香、夜间好戏”的全天候消费模式，解锁城市游玩新方式。宜宾市体育赛事中心在省十五运会后持续开放，成为热门打卡地。与其毗邻的开放式商业中心山湖天地在暑期里推出逐浪节、耍水季等亲水活动，持续引爆夏日游玩热潮。截至8月下旬，该片区累计接待游客30万人次。

游客 杨雨函：平时休息时间可以在这边一边运动、一边游玩，这边环境还挺不错的。现在夏天，过来耍水是挺适合的。

宜宾某水上运动中心店长 李志鸿：从早上开始就会陆续有人来玩，一天游玩的高峰期基本上是在傍晚左右。基本上都是家长带着小朋友来，整个门店主推的也是亲子畅游项目。一天最多能达到400人次。

暑期旅游市场的火热，离不开政策的精准助力。暑期期间，四川还专项推出“一老一小”文旅消费券，聚焦亲子游、银发游等，进一步释放居民出游意愿，撬动暑期消费潜力。