AI仿冒公众人物、恶意诋毁知名企业博流量，抖音公布“恶意营销号”治理十大案例

篮球大王

6月12日，@抖音黑板报公布“恶意营销号”治理十大案例，涉及伪造权威人设骗取信任引流变现、AI仿冒公众人物虚假营销诱骗用户消费、恶意诋毁知名企业博取关注等。具体详情，一起来看。

一直以来，抖音致力于打造开放、积极、多元的平台。真诚创作是健康社区的基石。但有少数“恶意营销号”通过低质、工业化内容创作和黑灰产团伙行为等方式，在平台恶意博取流量。随之滋生了网络“水军”、虚假不实、不当蹭热、违规引流营销甚至黑产诈骗、违法犯罪等各类问题。

2025年4月，为倡导真诚创作、打击恶意营销号，抖音发布了《关于“恶意营销号”的治理规范》。规范明确，将打击十类违规行为，从内容、账号、法律追责三个层面对“恶意营销号”进行处置。同时，平台还推出“账号健康分” 评估机制，通过分值管理实现对违规账号的引导教育。

近一年来，抖音持续治理工业化生产同质化内容、低质虚假、诱骗互动、不当蹭热等“恶意营销号”相关违规行为。一年来，平台上的恶意营销类违规内容占比下降 41.24%。依托相关治理规范及“账号健康分”制度，平台累计处置违规账号387.4万个。同时，共有232万个账号通过参与合规学习、考试等方式恢复分值，并逐步优化创作方向。

为进一步明确平台治理边界，提示用户识别恶意营销行为，抖音也在此公布过去一年，治理过程中作恶程度严重、危害较大的十大典型案例。戳下方图片可了解详情。













未来，抖音还将持续提升对隐蔽违规和新型作弊的发现精度与响应速度。我们希望通过对“恶意营销号”的持续治理，引导更多创作者共同真诚、高质量创作，共同打造更加安全、优质和多元的内容生态。平台也愿与监管部门、行业各界及广大用户一道，共同推动网络空间天朗气清。