评论|让更多“了不起”的甜城农特产品站稳海外市场

络腮胡翟婶

盛夏时节，一把蒲葵扇吹出出海新风口。东兴区杨家镇家扬蒲葵蒲扇扎根本土非遗资源，通过产品创新、渠道拓新，远销东南亚、欧洲及日韩多国，小小乡土手作在国际市场闯出一片天地，为全市特色农特产品扬帆出海，提供了可借鉴、可复制的实践样本。



蒲扇能够突破海外市场同质化竞争壁垒，核心在于深挖本土文化内核，塑造独一无二的差异化优势。市面上量产塑料凉扇随处可见，而融合川南蒲葵编织非遗、国风烙画工艺的手工蒲扇，承载着独有的东方乡土美学，跳出低价内卷赛道，用文化价值打动海外消费者。对内江丰富的农特产品来说，文化是不可复制的核心竞争力。我们要持续打响“甜城味”公共品牌，深挖隆昌夏布织造、中药材炮制等传统非遗技艺，梳理血橙种植、内江黑猪培育背后的川南农耕文脉，将地域文化、匠心工艺融入产品设计、品牌宣传，让每一件内江农特产品都自带鲜明文化标识，依靠文化辨识度抢占海外市场。

按需创新、分层迭代，是蒲扇精准抓住全球细分市场的制胜关键。内江摒弃“一款产品通吃全球”的老旧思维，针对不同区域消费特点定制产品：适配东南亚炎热气候加大扇面，契合日韩、欧洲审美融入书画烙画，同步推出便携款、文创礼盒款，兼顾实用、装饰、礼品多重场景。这套精准适配市场的思路，适用于全市特色农业产业。面向东南亚大众市场，我们可以主推高性价比鲜果、基础农副加工品，针对欧美、日韩高端消费群体，开发轻量化养生礼盒、文创伴手礼。同时，延伸产业链条，把初级农产品深加工为果汁、预制菜、养生饮片，对标国际环保、质检标准升级包装设计，补齐传统农产品类单一、标准化程度不足的短板。

双线并行拓宽销路，为内江好物打通双向出海通道。蒲扇坚持线下展会拓大单、线上电商拓零售，依托西博会、全国农交会、非遗博览会展示手工技艺，面对面对接海外采购商；借助跨境电商平台发布蒲扇制作实景短视频，吸引海外个体消费者，构建起完整外销网络。全市农特产品企业也应当借鉴这一模式，抱团参与国内外各类展销推介活动，依托中欧班列、中老铁路物流通道稳定大宗货运，还要大力培育本土跨境电商运营团队，通过短视频、线上直播讲好甜城农耕故事，线上线下双向发力，实现大宗订单与零售订单同步增长。

一叶蒲葵扇，打开内江农特产品国际化发展全新赛道。内江物产丰饶，特色农业资源得天独厚。我们要用好蒲扇出海的成熟经验，以文化赋能塑造特色、以产品创新适配市场、以多元渠道拓宽销路、以文化传播凝聚认同，持续推动特色农业标准化、文创化、国际化发展，必将涌现更多走出国门、享誉世界的“了不起”甜城好物，在全球市场持续擦亮内江农业金字招牌。